地方卫视纪录频道上星：能否破解纪录片产业困局
来源：光明日报
在刚刚过去的两个月，北京纪实频道率先上星播出，时隔八天上海纪实频道也随即上星，这意味着这两家地面纪实频道通过上星拥有了全国性的播出资源，将与央视纪录频道形成“三足鼎力”之势。据悉，湖南金鹰纪实频道目前也在积极申请上星，纪录片的播出平台迅速扩大。有人说，纪录片的春天到来了……地方卫视纪录频道上星意义究竟在哪？地方卫视纪录频道上星之后，能否真正破解纪录片播出平台单一、国产纪录片产量低、艺术水平良莠不齐等困局，值得业界探讨。
卫视纪录频道为何争着“上星”
今年以来，国家新闻出版广电总局对纪录片的扶植力度不断加大，先是发出通知，从今年元旦起，34家上星卫视每天6时至次日1时之间，需至少播出30分钟国产纪录片。这道纪录片的“必播令”出台后，曾让纪录片业界欣喜不已。但这道“必播令”在各大卫视执行时却大打折扣，许多纪录片被安排在凌晨时段播出，这让许多优秀的纪录片在播出时，收视率低下。纪录片缺少播出平台的问题并未从根本上得到改善。在这样的背景下，地面纪实频道上星，可谓意义重大。
“上星”是指将电视信号通过卫星传播到全国各地，这就意味着该频道在全国范围内都能收看到。就像不论在身处国内的哪个省市，人们都能看到北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视等地方卫视上星频道，是一个道理。
根据北京师范大学纪录片研究中心课题组在北京、上海和广州进行的《中国纪录片公众形象调查》，央视纪录频道开播、尤其《舌尖上的中国》播出后，公众对于纪录片的认知度大幅提升。然而，与新闻、电视剧和娱乐节目相比，公众对纪录片的实际认知还有待提高：48％的公众不知道纪录片，28%的公众近半年内没看过纪录片。有四分之一看过《舌尖上的中国》的观众并不知道它是纪录片，甚至把它归为电视节目、电视剧或者电影。因此，卫视纪实频道上星后，对于提升观众认知度，扩大纪录片在全国的影响力应该说大有裨益。
北京电视台纪实频道主任陈大立在接受记者采访时表示，“只有上星播出，获得了较高的落地率后，收视率抬升和回收成本才有可能。‘上星’对于我们来说，不仅是政治诉求、商业诉求，它也是一个地区的文化地标。‘上星’后，随着播出平台的扩展，我们对外合作的空间将会更大，传播领域会更大，这同时也意味着商业机会会更多。”“上星”频道运营模式的转变
“上星”不仅意味着受众面的扩大，还将带来频道节目编排、未来规划和运营模式的转变。 上海纪实频道总监干超认为，纪实频道将根据纪录片的受众定位，精准布局覆盖范围。“纪录片频道都是兄弟频道，大家各有所长、各有专攻，与其说竞争，不如说是从不同的角度，填补中国纪录片的版图，让观众看到更多丰富、精彩的纪录片，让社会民营公司有更多发展壮大的空间，我们共同来推动产业向前发展。我们将立足上海，放眼全国，一定要敞开心胸，开放平台和资源，团结兄弟频道和社会制作公司。”
陈大立也介绍道，上星后，在产业化方面，北京纪实频道将进一步依托北京国际纪实影像创意基地在广告招商、节目生产、订制、营销和市场衍生方面进行深度合作，通过基地与社会制作机构开展合作。
项目的推广方面，各频道还将谋求更加广泛的市场合作空间，获得纪录片产业各环节互利共赢的全新局面。北京三多堂传媒公司总经理高晓蒙表示，各大纪录频道的“上星”播出，必然会对他们这样的制作机构产生激励作用。他们将继续与电视台展开合作，从节目生产制作层面，为电视台输送高质量精美的优秀作品。
“上星”能否打破产业不均的格局
在地方纪实频道上星之前，纪录片面临传播平台空间局促等问题，制约了纪录片的发展。以前，上海纪实频道仅局限于上海，湖南金鹰纪实频道仅局限于湖南，天花板效应非常明显，打造全国传播平台成为纪录片产业发展中一个无法回避的问题。
就目前情况来看，平台已初见雏形，纪实频道“上星”能否真正发挥平台效应，打破纪录片产业不均的格局？中国传媒大学纪录片研究中心主任何苏六认为，目前全国有3家“上星”的纪录片频道，这3家频道各自有独特的视角与着眼点，暂不会形成竞争关系。“上星”对纪录片的生产者来说，是一个利好的消息，不仅拓展了播出平台与渠道，同时也刺激了他们的作品生产，平台宽了，好作品就很容易脱颖而出。
据北京纪实频道制片人秦蕾介绍，纪实频道从成立之初开始便一直在做平台，“上星”之后将更加注重平台的建设与整合。所谓平台就是跨越频道本身，以纪录片为核心内容依托，实现媒介集聚、互通、分享的模式。如引进纪录片院线，与IPTV网络电视台进行网络合作，实现微纪录片的展示品台，在微纪实剧场上演多幕纪实剧等。
陈大立认为，目前中国的纪录片市场还没有成熟，无论合作还是营销。纪录片的发展，仅仅依托着几个平台恐怕还是远不够。有很多根本性问题的解决还要假以时日。比方说，国内合作伙伴之间的商业诚信度问题、与外境外合作伙伴的语态诉求问题、纪录片的性价比问题、纪录片产品有价无市，有市无价等问题。包括参与境内外的纪录片节展交易，也还没有成为大多数播出机构的商务交往认知，观念大多还停留在“观摩”的层面上。这些问题都有可以探讨的空间。而只有这些问题得到了有效的规范与改善，才可能看到一个相对成熟的纪录片市场。
