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新媒体会威胁到电视存在,还是会成为其发展的关键


本文节选自《中国纪录片发展研究报告(2016)》
中国广播影视出版社2016年4月出版
 
出品
北京师范大学纪录片中心
北京国际纪实影像创意产业基地(BIDC)

 
新媒体会威胁到电视的存在,还是会成为其发展的关键?
 
2015年一部三集纪录片系列《铀——逆鳞之触》(Uranium—Twisting the Dragon’s Tail)在PBS、Arte、ZDF和澳大利亚SBS等播出。主持人物理学家德里克·穆勒(Derek Muller)博士亲身探访切尔诺贝利和福岛,从欧洲银矿小镇讲到广岛惊天一爆,从核威慑讲到核泄漏再到核利用,用平易近人的叙述解释深奥的科学原理。启示我们不仅要发展,更多的是要为发展负责。主持人穆勒博士是YouTube大受欢迎的“真理元素”频道(Veritasium)创始人。截至2016年1月22日,该频道有228个科学视频,350多万的订阅量,2亿4千6百多的浏览量。
 
2015年世界科学纪实制作人大会(WCSFP)向参会者提出一个问题,伴随着在线视频向大量年轻人传递科学知识,科学电视旧的世界秩序正在改变。所以当人们把一个YouTube科学巨星塑造成为一个公共电视纪录片系列的主持人时会发生什么?这样做充满创意还是极其荒谬?两者能否以某种双赢的方式交融?抑或它们就是完全不同的怪兽?《铀——逆鳞之触》带来一个问题:如何将艰深的物理知识制作成引人入胜的科普影片?YouTube会威胁到全球科学电视的存在还是会成为其发展的关键?
 

 
新媒体迫使传统盈利模式重新洗牌
 
BBC创建者约翰·瑞斯爵士提出:公共广播电视应该是提供信息、教育和娱乐的工具。此后90年这一直是BBC的思想基石。至今BBC新大楼的墙上还镌刻着inform, educate,entertain的拉丁文。瑞斯没预料到电视的发展,更无法预料数字化时代、信息网络给广播世界带来的变革。然而,今天的传媒环境发生了天翻地覆的变革,英国电视频道已达536个,而且还有像Netflix这样强劲的网络竞争者,网络和手机终端改变了人们观看的方式。
 
的确,Netflix的全球扩张如火如荼。截至2015年底,全英2700万户家庭,约有450万Netflix用户,“要知道,Netflix这家美国流媒体公司3年前才进驻英国。而英国最大的付费电视台花了10年时间才达到这样的用户量”(1)。去年,Netflix耗资33亿美元用于内容购买,纪录片也是它的重点突破口。Netflix出品的纪录片所涵盖的类型大都是受众点击较高的几类:法制、国际政治、音乐。2015年出品的《辣妹征集》(Hot Girls Wanted)获得极高的关注度;《发生什么了,西蒙妮小姐?》(What Happened, Miss Simone?)获奥斯卡最佳纪录片提名;批判美国司法制度的10集纪录片《制造凶手》(Making a Murderer)成为当下最热门的剧集,大有与HBO《纽约灾星》(Jinx)分庭抗礼的决心。
 
2015年,Netflix已开始购买纪录片。2016年,内容预算将达50亿美元。这一数额超过了Showtime、Starz和亚马逊(Amazon)加起来的总和。2016年初,它宣布与BBC《行星地球》制作方建立合作关系,打造系列自然纪录片《我们的星球》(Our Planet)。此举愈发凸显Netflix的全球雄心(2)。
 
从市场总体环境来说,Netflix不仅在美国,也在全球拓展国际市场。最近它在130个新国家上线,包括印度、土耳其、俄罗斯及韩国,并扩张到190个国家和地区,并对中国市场跃跃欲试。全球7000万用户可随时享受上亿小时的节目。英国用户每月须缴纳8.99英镑,远低于145.5镑的执照费。这对于BBC继续征收执照费是一大挑战。
 
因此,BBC着力打造一个迎接互联网时代的电视(An internet-fit BBC)。2016年2月16日BBC关闭了电视3台的服务,转为只在网络平台iPlayer上播出。这是BBC自创立以来关闭的第一个电视频道,成为全球主要电视频道中第一个内容全面上线的频道,希望能成为像Vice这样的优秀青年媒体。 尽管在英国有30万人请愿依然没有阻止这一决定。信托会主席苏珊娜表示,“新形势下,BBC必须适应新的观众需求。证据已经非常明显,现在的年轻人看电视的习惯已经变了,他们是在网上而不是在电视机上看电视节目。”(3)
 
Netflix不仅对公共广播发起挑战,也打破了有线电视以渠道垄断为基础的传统盈利模式。探索频道盈利模式以收视费、广告费、节目出售和附加产品收入为主。而新媒体将迫使传统盈利模式重新洗牌。
 

 
新媒体时代是真正内容为王的时代
 
2015年12月1日,探索集团推出新媒体终端Discovery GO,将探索美国电视网9个品牌频道播出的节目内容分为14个检索类别,如生存类、历史类、汽车类、极端工作类、调查类、宠物类、野外生存类等。探索订户可在特别版块里浏览感兴趣的内容,并创建自己的节目列表。Discovery GO还提供热门节目的点播和隔日回看。 
 
事实上,早在2011年,探索就曾与Netflix签订了两年非排他性的播映许可协议,Netflix用户可观看探索授权的精彩往期节目。这是探索回馈忠实订户以及吸引潜在新订户的新媒体策略。但是,考虑到盈利模式的冲突,探索高层对开拓新媒体平台向来持谨慎态度。
 
Netflix首席执行官Reed Hastings预测,
传统电视将在2030年前消亡。
 
但BBC和探索依然坚信电视的价值。无论媒介传输方式、数字技术、收视习惯发生怎样的变化,人们对于优质视频内容的渴求不会消减。
 
探索亚太电视网高级副总裁兼中国区总经理张方先生认为,新媒体触发的全球媒体市场变化速度极快,目前还难以看清楚市场的演变方向。但新媒体时代,所有内容都可通过互联网在全球传输,眼球不再以订户形式被渠道垄断,而变成了由内容来分配。传媒产业从渠道垄断向内容垄断的转变是明确无误的,新媒体时代才是真正的“内容为王”的时代。

 

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